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面板过冬,世界杯解寒?

时间:2022-11-22 17:45:27       来源:OFweek

近日,万众瞩目的卡塔尔世界杯终于拉开了大幕。是否是历届最精彩世界杯尚未可知,但“史上最壕世界杯”已经坐实。

中国企业“掘金”最壕世界杯


(相关资料图)

盘点历届世界杯开销,2018年俄罗斯花费116亿美元,2014年巴西花费150亿美元,2010年南非支出36亿美元,2006年德国支出43亿美元,2002年韩日共花费70亿美元,1998年法国世界杯和1994年美国世界杯,分别耗资23亿美元、5亿美元。

近7届世界杯主办国累计总花费约443亿美元,而卡塔尔为世界杯的支出,是近7届世界杯总支出的5.2倍!

虽然世界杯虽然是单项赛事,但其影响力堪比奥运会,且随着中国品牌的实力不断增强,海外市场成了重要的潜在市场,对于不少本土企业来说,体育营销已经被证实是出海的有效路径。

正因此,中国企业在“砸钱”方面毫不手软,一举成为今年世界杯最大赞助商,覆盖国际足联合作伙伴,到世界杯赞助商、区域赞助商,还有中国企业赞助世界杯球队、球星等。

据总部位于伦敦的数据分析和咨询公司Global Data数据显示,本届世界杯来自中国的企业累计已经投入高达13.95亿美元的赞助费,借此成为了本届世界杯最大的赞助商,超过了美国赞助商的11亿美元。

具体数据方面,万达集团承诺为世界杯投资8.5亿美元(约合人民币60亿元)。作为本届世界杯唯一手机官方赞助商,Vivo则预计为世界杯总投入4.5亿美元。蒙牛和海信承诺为世界杯分别投入约6000万美元和3500万美元。

值得一提的是,海信集团近年连续四次赞助了世界顶级足球赛事,加速了其全球化的进程。海外收入占比不断提高,2022年1-10月,海信在全球的电视出货量仍逆势增长。

场馆内,中国“玩家”的身影也是无处不在。中国铁建国际承包了卡塔尔的场馆建设,美的承包了室内空调、vivo是国内手机唯一赞助商。

宇通客车表示,宇通1002台车辆将服务2022年卡塔尔世界杯,订单总金额近18亿元,其中741台纯电动客车刷新海外纯电动客车订单最大值等等。

在世界杯的周边商品中,中国厂商也占据着绝对的“C位”。据义乌体育用品协会估算,从卡塔尔世界杯32强的旗帜,到大力神杯的摆件和抱枕,“义乌制造”已占到整个世界杯周边商品市场份额的近70%。

最大收视群体带动显示市场火热攀升

收视率方面,拥有十三亿人口的中国,无疑是世界杯的收视重点地区。

从上一届数据来看,俄罗斯世界杯吸引了全球35.72亿人观看,占到全球总人口的47%,这其中来自中国的观众多达6.557亿人,中国因此成为上届世界杯全球观看人数最多的国家,详细数据为134亿的网络播放量、总共43.7亿小时的世界杯观看时间,均位列世界第一。

在观赛需求激增下,大屏高清、多功能电视迎来热销潮。

叠加下半年是消费电子传统旺季,除了世界杯等赛事之外,海外“黑五”与中国“双11”等促销活动、春节备货、终端厂商新品发布也都是需求端回暖的潜在动能。

与此同时,伴随面板价格经历数季度的连续下跌,电视机零售价格也跌至低位,高性价比驱动用户更换更大尺寸机型。

回溯以往,世界杯赛事对彩电投影销售和产品结构升级具有一定推动作用。以2018年俄罗斯世界杯为例,开赛前一周我国彩电线下销量同比增长61.3%,销售额同比增长90.8%。

从今年各家发布的双十一数据来看,TCL从开门红4小时突破13亿,到收官创纪录破34亿,旗下TCL Mini LED电视、TCL 98英寸巨幕电视等细分电视品类,也均获得了电商全渠道销售额与销量排名的双冠军。

海信激光电视销售同比全月增长122%。其中,100英寸激光电视同比全月增幅高达879%,80+英寸激光电视销售同比全月增幅达129%。

相较于往年的电视,如今消费者的购机需求主要体现在“大尺寸”、“高端化”、“超高清”等关键词,以Mini LED,激光电视为代表的高端机型则在细分市场中逆势拔高。

叠加市场前端LCD扩产进入尾声,国内液晶面板厂的平均稼动率为70.6%,行业将由过去供给端主导(产能变化)转向需求端主导,因此各尺寸电视面板在11月下旬均呈现涨价趋势。

WitsView方面数据显示,65英寸电视面板本期均价110美元,与前期相比上涨2美元,与前月相比上涨3美元、涨价2.8%。55英寸电视面板、43英寸电视面板、32英寸电视面板在本期的均价分别为83美元、50美元、29美元,与前期相比均上涨1美元、与前月相比均上涨2美元。

世界杯利好元宇宙和VR概念?

另一方面,有消息称为从央视手中拿下2022年卡塔尔世界杯转播权,咪咕、抖音花费了超过10亿元的天价。

为了让国内球迷在观看比赛时获得身临其境的观感,咪咕宣传举办全球首个全场景数实融合“元宇宙世界杯音乐盛典”并利用5G和VR等技术对赛事进行直播。

抖音则是用PICO推出了VR观赛活动。

本届世界杯是首次使用VR设备观赛的大型体育赛事,有专业人士表示,VR直播有望借助世界杯的影响力实现初步破圈,进而推动VR一体机渗透率提升,带动整个产业链以及相关技术进步。

关键词: 海信视像