>首页> IT >

石头科技深陷困境,开辟智能投影市场能成新希望吗?

时间:2023-02-09 15:04:22       来源:OFweek

据快科技消息,智能清洁机器人龙头公司石头科技计划于2月下旬推出新品类产品,将突破石头科技以往所处的“智能清洁”领域,开辟全新市场,将成为石头科技发展的又一里程碑。

石头科技近日大涨,在2月7日大涨超7%,而在2月8日依然持续大涨5%,股价创近半年新高。

01 石头科技将发布新品类产品?


(资料图片)

从爆料消息上看,石头科技的新品可能是投影仪,也有可能是洗烘一体机。

此前石头科技已经拿到了投影仪系统软件的相关专利,网上也一直有石头投影仪即将发布的传言,不少网友推测新品会是投影仪。

而最近相关爆料照片,产品包装箱上写着“石头分子筛xx一体机”,被涂抹的地方猜测是“洗烘”二字,不排除是洗烘一体机的可能性。

图源:快科技

石头科技暂时还没有回应以及发布相关产品预告消息,具体是什么样的新品目前还不得而知,但石头科技在“去小米化后”后,为寻找新的市场爆点推出新品类产品也不让人太意外。

02 去小米化后的石头科技苦不堪言

曾被誉“扫地茅”的石头科技如今陷入重重困境,近来不乏舆论热度。

据石头科技公布财报:

截至2022年第三季度,公司实现营收14.69亿元,同比下降0.65%;实现归母净利润2.38亿元,同比下降34.54%,处于增利不增收的状态。其中,扫地机器人是最为主要的营收来源。

作为智能扫地机器人行业的龙头,为何增收不增利?

石头的产品不行吗?并不是。

据数据显示,石头科技G10S单品拿下2022年国内扫地机器人线上单品“全网销量第一”桂冠,2022年在国内市场线上累计销量达到26.46万台,销额近12亿元。

图片图源:石头科技

石头科技增收不增利原因主要有三,第一,智能扫地机器人行业开始陷入了增长瓶颈期。

扫地机器人行业在经历了2020年和2021年连续两年双位数高增长之后,在今年增长速度开始放缓。

据IDC数据显示,2022年中国智能扫地机器人市场出货量预计同比下降23.8%。随着扫地机器人市场渗透率逐渐提升、产品热度下降、市场需求饱和等因素的影响下,扫地机器人将在2023年进入增长瓶颈期。

图源:IDC

再加上当前国内扫地机器人市场已经由“蓝海”进入“红海”,科沃斯、云鲸、追觅等一众品牌都加入行业内卷当中,同质化严重,竞争加剧。

这或许是石头科技考虑推出新品类产品,开拓全新市场的原因之一。

第二,石头科技下滑势头明显,资本撤离导致持续承压。

2019年至2021年,石头科技净利润同比增速逐年下滑,分别为154.52%、74.92%、2.41%。不断创下新低。

在这个情况下,石头科技多次遭股东和高管减持套现,据统计截止2022年底,石头科技重要股东累计减持的规模达已超80亿元,加上最近1月15日的减持计划,套现可能超百亿元。

股东和高管频频减持套现下,石头科技的业绩承压,股价告别高增长,曾经的千亿市值蒸发近70%!

第三,石头科技在“去小米化”的过程中,销售成本大幅增长。

作为一家脱胎于小米生态链的企业,过去石头科技的业务主要帮小米扫地人代工,其20%以下毛利率较低。

为了提升利润,以及追求品牌知名度,石头科技提升自有品牌销售,逐渐摆脱小米生态链。虽然毛利率带来了明显增长,但销售成本也大幅飙升。

2019年至2021年,其销售从3.52亿飙升至9.38亿元。2022年前三季度,销售费用同比增长74%至7.88亿元。其中广告费3.1亿元,同比增长161%。

03 智能投影或将成为新的市场爆点?

值得一提的是,为了摆脱增收不增利的困境,石头科技团队也在寻找新的市场爆点。

在2022年4月,根据36KR,石头科技CEO昌敬的造车项目“洛轲汽车”已完成约2亿美元D轮融资,项目估值20亿美元,根据最新消息,洛珂智能将在今年三季度实现落地。

不过,对于跟风造车,市场并不看好,且跨界造车者太多,竞争激烈,能否成功有待商榷。

除了造车外,石头科技在智能投影上的专利布局,也是石头科技考虑寻找新的市场爆点。同样是新兴的品类,对比陷入增长颓势的智能扫地机器人,这两年智能投影的市场可谓炙手可热。

据洛图科技《中国智能投影零售市场月度追踪》报告:

2022 年,中国智能投影市场(不含激光电视)销量达到 617.8 万台,同比增长 28.6%,销售额达到 125.3 亿元,同比增长 7.9%。

图源:洛图科技

在高速增长的市场中,新晋品牌不断加入竞争争夺市场份额,2022市场集中度下降。

据数据显示,极米、坚果、微影、当贝位列市场销量前四,合计份额达到 34.1%,较 2021 年下降 14.0 个百分点。

图源:洛图科技

针对智能投影产品,洛图科技(RUNTO)预测,2023年中国市场销量将达到735万台,同比2022年增长117万台,增速达19%。

04 小结

对于高速增长的智能投影市场,面对众多竞争者,作为后来者的石头科技,能否后来居上还待商榷。

作为一家脱胎于小米生态链的企业,石头科技在“去小米化”的过程面临种种挑战,面对如今业绩股价窘境、日新月异的市场环境,石头科技能否找到新的市场爆发点,新添新赛道,重新找回“扫地茅”荣耀?时间会告诉我们答案!

关键词: 石头科技 扫地机器人 智能投影