商业数据派(ID:business-data)文|刘俊宏
近日,极兔速运(以下称简称:极兔)在港交所递交了招股书。“段家师门”即将见证第五位“掌门人”敲钟。 黄峥曾说,段永平有四位“徒弟”,分别是掌舵OPPO的陈明永,负责vivo的沈炜,接任步步高的金志江,以及创立拼多多的黄铮。极兔创始人李杰,作为曾经步步高的员工、OPPO印尼业务创始人,与段永平也有着千丝万缕的渊源。
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如今,成立仅8年的极兔,年营收达到73亿美元,上市前估值高达1300亿人民币。极兔的底色如何?李杰从“段氏门派”学到了什么?极兔能在中国沉寂已久的快递行业里“撕开一条口子”吗?我们一窥究竟。
01
杀回中国市场,在“卷王”的地带边增长边亏损
极兔的业务“根据地”经历了从东南亚反向切入中国的过程。2015年,极兔在印尼首都雅加达创办。四年后的2019年,极兔成为东南亚第二大快递公司。同年,极兔收购上海龙邦快递,在中国获得快递经营资质,切入到了国内物流繁荣的大市场。在这之后三年,极兔收入暴增,翻了近4倍。招股书显示,极兔的营收从2020年的15.35亿美元,一路增长至2022年的72.67亿美元,复合增长率超过117%。不仅完全没有受到大环境的影响,还远远超出行业水平。只看净利润,三年来极兔扭亏为盈。2020-2022年净利润分别为-6.64亿美元、-61.92亿美元、15.73亿美元。2022年的盈利,是由于极兔在2021年和2022年分别计入了-43.8亿美元、30亿美元的公允价值变动。在排除公允价值计入损益的金融资产及负债的调整后,极兔在2022年仍亏损14.78亿。向好的部分是毛利率,三年间极兔的毛利率从-17%一路收窄至-3.7%。
整体看来,极兔在以亏损作为代价,高速扩张。虽然极兔从东南亚起家,但国内的高速增长是极兔的核心动力源。收入构成上看,快递业务是极兔营收的绝对主力,2022年占比达到89.2%,跨境服务增长迅猛,但占比不到10%。分地区计,2021年,中国区业务和东南亚区业务分别占比31.2%和68.2%,对应2022年占比分别为56.4%和32.8%。
在东南亚这边,2021年营收相对2020年翻了一倍,但2022年营收却突然按下了暂停键,几乎没有增长。目前,极兔在东南亚排名第一,市占率23%,并已经逐渐开始向外延伸,拓展至东南亚、中国,乃至拉丁美洲、中东,如越南、马来西亚、菲律宾、泰国、柬埔寨、新加坡,以及中国、沙特、阿联酋、墨西哥、巴西、埃及,服务跨越13个国家。
国内业务上,最大的增量主要来自2021年极兔收购的百世快递。一方面,2021年极兔营收增长456%,2022年营收增长仍接近翻倍。另一方面,百世在贡献业绩的同时,让极兔市占率达到11%,在中国排名第六。两边业务经营重心变换,背后的逻辑不言而喻。2022年极兔在中国市场的包裹数达到120亿件,而东南亚则为25亿件。从快递市场规模计,2022年东南亚市场规模118亿件,预计CAGR(年复合增长率)为15.5%,而国内市场则为1106亿件。虽然预计CAGR为10.7%,低于东南亚的增长规模,但两边市场的总量相差整整一个数量级。虽然起家于东南亚,但未来极兔的营收将在很长一段时间内,取决于中国业务的经营效率。极兔的平均单件包裹收入在国内外的表现截然不同。国内快递平均单件价格比国外“卷”得多,不过营业成本也相应较低。
招股书显示,2022年东南亚地区平均单件包裹营业成本(剔除货币换算的影响)为0.8美元,收入为1美元。而国内营业成本为0.41美元,收入为0.35美元。换句话说,在东南亚极兔每单能赚20美分,而国内要亏6美分。来自中国业务上的直接亏损,导致极兔经营性现金流从2021年的9.7亿美元下滑至5.2亿美元。截至2023年4月30日,极兔的现金为12.36亿美元。而极兔2022全年的亏损约为14亿美元,现金流已然开始捉襟见肘。 再度融资,成为摆在极兔面前一道必选题。然而,在过往的融资经历中,极兔的估值一路被抬到了1300亿元人民币。而国内市占率与极兔近似的申通(11.71%),当前市值不过才176亿元人民币。极兔的价格对于二级市场来说,可能有点贵了。走向上市,极兔揭开了过往神秘的面纱,也让各路投资者能够以更加公允的方式衡量其内在价值。
02
野蛮生长,攻城略地
一家公司的内在价值,往往隐含在其商业模式和竞争策略中。自然,师出名门的李杰,在极兔的发展历程中,也效仿了不少“同门”的竞争策略。 顺势而为,是李杰效仿“师傅”的第一步。90年代,看到了日本风靡全球的游戏机大卖特卖。为了解决中国消费者难以承担日本货的高额售价,段永平决定研制中国人自己的游戏机。段永平的传奇商业人生,自此开始。同样,2013年李杰开始负责OPPO首家海外独家销售代理公司。
在此期间,东南亚不完善的物流对李杰销售工作的顺利开展影响甚大。与此同时,他也看到物流市场的巨大机会。2年后,李杰选择离开OPPO,创立极兔。师出名门的一大好处是朋友遍地,也让李杰完成了第一波的积累。在李杰离开OPPO后,“老东家”的兄弟们对其的支持仍在持续。当时极兔快递站点的分销商、代理商很多都是原来OPPO体系下的经销商。除了OPPO体系,2015年伴随着以Shopee、Lazada、Tokopedia以及Shein等东南亚电商的崛起,高峰期极兔一度承揽了 Shopee 70% 以上的包裹。带着在东南亚的服务经验,极兔“杀”回了中国。毕竟东南亚电商发展再快,也比不过中国电商庞大的需求。
2019年,极兔获得国内快递资质,随后开始了与“师兄”黄铮的深度合作。 据南方周末在2020年8月的报道显示,极兔速递官网中的电商合作平台就有拼多多。多名加盟商告诉南方周末,在目前派送的快件中,超过90%都是来自拼多多的商品。招股书显示,2020年极兔单一大客户“客户A”贡献了35%的营收。虽然没有指名道姓“客户A”是谁,但彼时国内快递平台和阿里系对极兔围追堵截,另一边的京东也有自己的物流渠道。“客户A”就像犹抱琵琶半遮面的美女,让人充满了联想,却又暗自有了答案。除了拼多多之外,很难想到“客户A”还能花落谁家。
在兄弟们的支持下,极兔构建了“深度外包”的商业模式。2022年,极兔在中国仅有7831名员工,显然不可能支撑以亿计量的包裹派送。极兔采用了区域代理模式,这种模式相较于“四通一达”(中通、圆通、申通、百世汇通、韵达),极兔干脆把区域也外包了出去。即区域代理协助各国总部,管理网络合作伙伴和站点。当前,极兔拥有104个区域代理和9600个网络合作伙伴。
在深度外包模式下,极兔早期甚至蹭了不少“四通一达”的网点。有了“钞能力”,极兔在国内将单件包裹价格一度打入0.8元人民币,也开始了不断并购的征程。2019年,刚进入国内的时候,极兔本来想直接收购百世在中国区的快递业务,以此切入到淘宝系的订单。但被百世和阿里(阿里占股约37%)一口回绝。极兔只能自己起网,顺带着从百世挖了一批管理人员。
2021年,极兔拿下百世快递,成功切入阿里系端口。市占率也一飞冲天,来到了第六的位置。2023年5月12日,极兔宣布收购顺丰旗下丰网信息。极兔再次吸纳原顺丰旗下“加盟式”运营主体。未来在理想状态下,吸纳丰网信息月均800万票订单的份额,极兔便可以超过韵达,占据中国快递市场份额第三的席位。低价加上收买竞争对手的供给侧扩张,让极兔几乎完成跻身国内快递行业第一梯队的位置。极兔可能真的能突围“桐庐帮”、顺丰以及京东的行业格局,做大做强。当然,这一切的前提是,极兔能够顺利发展的前提下。
03
极兔的下个残酷战场
当前极兔在国内的运营成本尚未打平,未来发展计划分为四个部分,分别是拓宽物流网络升级基础设施、开拓新区域市场、研发技术创新以及补充运营资金。目前还看不到更多商业版图扩张的意向。从招股书来看,做好电商快递生意,扭亏和整合是极兔在几年内的主题。在过往时期,极兔依靠东南亚地区营收,在一定程度上能够贴补国内。但2022年开始,极兔的东南亚高利润收入模式正在丧失。招股书显示,2022年,极兔在东南亚地区快递数量增长16%,收入几乎没有增长。
在整合上,百世为极兔带来了跳跃式的营收增长。但洞察百世快递衰落和极兔的崛起,外包模式始终作为一项风险,笼罩在极兔的上空。百世快递的衰落要归为在租赁模式下运营,业务成本包括固定成本(租赁成本、设备、设施成本)和可变成本(人员成本)过高。2017年,百世集团将1399亿元人民币用于租赁,甚至高于顺丰的土地使用权摊销加上总租金成本的金额。过高的经营成本,无力支撑低价的竞争策略(截至2021Q3,百世均价为1.90,低于韵达、中通、申通),最终不得已只能亏损。虽说极兔的外包模式更加极致,将部分经营成本转嫁到外部,但也意味着,有“中间商赚差价”的极兔,总有一天会面临承包运营商报价“降无可降”的局面。
以2022年12月30日的美元汇率计,极兔的单件成本在2.83元人民币,高于2022年圆通2.59元、韵达2.55元、申通2.52元、中通1.34元的月均单票收入。假设未来随着投入提高,规模效应逐渐显现,但要想达到行业(申万三级行业)毛利率10.57%的水平,可能还需以年计。以更加长远的视角看,快递公司的终局是成为大型物流公司。物流包含快递、经济件、零担和供应链。由于物流网点之间可以相互复用,在物流领域成体系化的玩家,都在向综合物流集团演进。例如京东物流体系有过包括德邦的4次核心并购,顺丰收购嘉里物流等等。
然而,极兔的体系依靠外部运营,显然难以支撑这种宏观协调能力。极兔几年内还不具备成为大型物流公司,直接与当前体系化巨头(顺丰、京东等)硬碰硬的能力。短期内,极兔的标签仍是电商快递。另一边,对快递行业来说,供给侧的意义明显高于需求侧。
参考通达系的订单需求来自淘系电商,极兔早年依仗拼多多。拼多多和极兔的例子,证明了一个全新的电商平台作为支点,完全有能力带一名新的玩家进入第一梯队。 如今,极兔与“客户A”的关系在逐渐解绑,营收占比从35%下降至17%。而从2022年开始,社交电商平台的“客户H”在经过一年的合作便成为极兔营收占比6.6%的大客户。按照这个体量来看,无论“客户H”究竟是抖音还是快手,都已经明示了社交电商作为新一代电商模式正在崛起。
未来,社交电商平台是否可能会扶植自己的物流平台,尚不可知。但留给极兔巩固自身实力的时间,明显不多了。
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原文标题 : 卷王极兔,快递中间商难赚差价
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