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蒙牛（02319）近年不断发力体育赛事营销，公司总裁兼执行董事卢敏放表示，蒙牛长期聚焦奥运会、世界杯等体育活动推广机遇，实现品牌资产积累，将大幅提升公司品牌效益，有助进行海外拓展。
以2022年的世界杯为例，卢敏放透露，蒙牛在世界杯营销效果指数方面排名第一，高过可口可乐、阿迪达斯、百威（01876）、耐克等世界杯常客，其中，该公司在线上和线下开展营销活动，令蒙牛母品牌、特仑苏等在品牌力和销量上实现增长，同时，公司强化与消费者互动，常温液态奶市场份额及全网销售均位列第一。
卢敏放笑称，蒙牛同时与阿根廷国家队队长美斯以及法国球星麦巴比签下长约，猜想两人在世界杯决赛相遇的机率仅有0.1%，因此当二人真的会师决赛时，他即便发着高烧仍前往现场观赛，并大赞这是30年来最精彩的一场（世界杯决赛）。
今年在女足世界杯发力
卢敏放指出，在2018年世界杯，当阿根廷面临险境时，“美斯慌了，我们也慌了”，不过随着公司在体育赛事渠道形成积累，品牌已经具备良好定力。他续指，蒙牛今年将在女足世界杯发力，明年将把握巴黎奥运会发展机遇，相信可在品牌战略布局方面带来诸多惊喜。
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